Компанию Настя открыла в феврале 2021 года вместе с партнерами Алексеем Клочковым и Виталиусом Паулюсом: у блогерши контрольная доля бизнеса - 45%, а у её компаньонов - по 27,5%. Оба они - сильные и известные маркетологи. Паулюс был генеральным директором алкодистрибутора Bacardi Rus и вице-президентом по маркетингу в «Данон Россия», а Клочков занимал позицию топ-менеджера в розничных сетях «Пятерочка» и «Дикси». Вероятно, партнеры разглядели мощный потенциал и источник трафика для продуктовых сетей, ведь у девушки 20 миллионов подписчиков в социальных сетях, а в 2020 году она успешно отрекламировала Lay’s и Pepsi.
Кстати, загадочное для русского человека название «Коленки пчелы» - это отсылка к американской идиоме, которая переводится как «верх совершенства», «вишенка на торте», «что-то потрясающее и неординарное». А интересное для нашего слуха название «изи-пизи» - не что иное, как выражение «легче легкого».