Что толкнуло Вас к созданию журнала о медицине?
Я долгие годы консультирую семьи, помогаю в вопросах диагностики заболеваний и реабилитации, направляю их в определенные клиники или отрасли здравоохранения. Мой опыт показал, что регулярные чекапы, правильный выбор БАДов, своевременное обращение к специалистам – роскошь для наших людей. На это нет ни времени, ни средств, ни заинтересованности в собственном самочувствии.
Благодаря этому опыту я поняла, что основная задача и меня, как специалиста, и моего издания – рассказать людям, что в нашей стране, несмотря на многие стереотипы, очень хорошая медицина, высококлассные врачи и прекрасный уровень профессионального медицинского образования. Мне хочется доказать, что любой может позволить себе внимательное отношение к своему здоровью бесплатно. Планирую развивать и продвигать эту идею и дальше, участвовать в различных социальных проектах и формировать культуру медико-санитарной грамотности населения в России, особенно после случившейся катастрофы – пандемии.
Как в период пандемии медицинскому изданию сохранить свою репутацию и при этом не стать транслятором бесконечного потока информации о covid-19?
DNA Health – это не Daily News и не еженедельное новостное издание. Мы действуем согласно четко прописанному медиаплану, который выстраивается заблаговременно, и от которого мы не отступаем.
Именно поэтому каждый выпуск формируется исходя из главной темы номера и его интонации. Так повелось, что главный материал выпуска – это всегда интервью с тем или иным экспертом. И даже, если мы говорим о пандемии сегодня, то исключительно в рамках разговора со специалистом, чтобы узнать его точку зрения и возможные рекомендации.
Для нас крайне важна наша репутация. Поэтому наш журнал не говорит о статистике и не дублирует читателям ту информацию, которой так перенасыщены другие СМИ. Бережное и уважительное отношение к тем, кто интересуется нашим изданием – догма DNA Health.
Как мотивировать себя и сотрудников не терять драйва в сегодняшней ситуации?
Как я уже говорила, в подобных вопросах нам помогает строго выстроенный медиаплан, от которого редакция не отклоняется. Благодаря этому сотрудникам журнала удаётся сохранить и мотивацию, и большой интерес к делу. Пандемия закончится, а потребность людей в новой, качественной и актуальной информации останется. Эта мысль и любовь к своей работе помогает редакции сохранять такой ценный сейчас рабочий драйв.
Какую нишу DNA Health занимает на рынке печатных СМИ? И что станет с медицинской периодикой в России и мире по итогам пандемии?
На сегодняшний день медицинских изданий не так много. И я часто говорю, что не вижу конкурентов в своей отрасли. Есть ВАКовские журналы, есть издания, которые входят в Scopus, но это научная пресса. Есть Men’s Health, Woman’s Health и журнал «Здоровье». Мы отличаемся и от тех, и от других тем, что не работаем на узкую аудиторию и не развлекаем широкий круг читателей. Мы научно-популярный журнал, интересный и для профессионалов, и для простых людей. В этом наша уникальность.
И если мы пишем какие-то «легкие» материалы, рецепты или топ-5 советов – делаем это осознанно, чтобы дать читателю отдых и ненадолго отвлечь его от потока важной информации.
Что будет с прессой после пандемии? Думаю, в обозримом будущем в медицинской журналистике не произойдёт сильных изменений: так и останутся научные, развлекательные и научно-популярные журналы с конкретной аудиторией. Чтобы что-то изменить в этой узконаправленной периодике, нужно просвещать читателя и прививать ему уважение и интерес к собственному самочувствию.
А что с форматом DNA Health? Останется печатная версия или целиком уйдёте в digital?
Пока живо поколение людей, так привыкших к тактильным ощущениям и эстетике бумажных изданий, которым важно держать, листать страницы книг и журналов – бумажный вариант издания будет жить. Но в то же время ситуация в стране и в мире показала значение и перспективу digital-медиа, буквально подтолкнув меня к выходу в океан онлайн-форматов. Мне пришлось переориентировать бизнес, научиться снимать передачи на YouTube, взаимодействовать с аудиторией в сети. За два месяца в режиме самоизоляции мы тщательно спланировали и отработали схему диджитализации. Новому этапу в развитии DNA Health – быть!