При этом Джоли признаётся, что не стремится сама стать большим дизайнером, скорее хочет предоставить такую возможность другим талантливым людям - это и будет главным направлением деятельности её студии - создать дом для дизайнеров. Пространство, которое откроется в бывшей мастерской художника-неоэкспрессиониста Жан-Мишеля Баския, будет похоже на ателье - люди будут приходить туда со своими идеями по поводу одежды, а дизайнеры помогут им воплотить их в жизнь. Но основной упор будет сделан на принцип устойчивой моды: "Вы сможете отремонтировать или переработать вещь из своего шкафа, оживить её, улучшить посадку и вдохнуть новую жизнь в то, что можно было бы выбросить. Винтажные вещи имеют право на вторую жизнь" - говорит Анджелина.
В интервью для Vogue Джоли сказала, что выбирать место для студии и разрабатывать её дизайн активно помогали дети актрисы: "Они лучше меня, моя жизнь полностью переменилась с их появлением. Если бы я не хотела жить ради них, то уже бы ушла на дно. Дети изменили мой взгляд на мир".
В фотосессии для журнала Анджелина, обычно предпочитающая чёрную или бежевую гамму, позировала в бело-розовом и золотом нарядах - эти и другие вещи являются частью первой коллекции Atelier Jolie.
